Social media is een verzamelnaam voor alle internettoepassingen waarmee het mogelijk is om informatie met elkaar te delen op een gebruiksvriendelijke en vaak leuke wijze.
Als we bekijken hoeveel procent van de Nederlanders welke sociale platforms momenteel het meest gebruiken, zitten er behoorlijk veel tussen die vooral persoonlijk nut hebben:
- Vergelijkingssites: 73%;
- Wiki’s: 65%;
- Sociale netwerken: 65%;
- Videosites: 59%;
- Marktplaatsen: 52%.
Opvallend is het dat vergelijkingssites op de eerste plaats staan. Het gaat bij vergelijkingssites vooral om: waar is een bepaald product het goedkoopst? Of hoe vind ik het beste product zonder uit mijn stoel op te hoeven staan? Met andere woorden: waar kan ik iets goeds kopen voor weinig? Ik dacht dat dit wel een typisch Nederlands verschijnsel zou zijn, maar overal in de wereld bestaan deze vergelijkingssites en wordt er veel naar gesurft.
Onlangs was ik op een congres waar de historie en het bestaansrecht van vergelijkingssites voor de verzekeringsmarkt werden besproken. Men had twee gastsprekers hiervoor uitgenodigd, één met kennis van de Engelse markt en een tweede met kennis van de Nederlandse markt. Ik was vooral nieuwsgierig naar de verschillen. Of hadden ze alleen maar overeenkomsten?
Engeland is duidelijk koploper als het gaat om financiële vergelijkingssites. Gemiddeld lopen ze twee tot drie jaar voor in de ontwikkeling. De grote vergelijkingssites zijn daar onafhankelijke sites, die leven van advertenties en banners plus beloningen voor doorlinken, offerteaanvragen en daadwerkelijke aankopen. Er zijn ook sites die door verzekeraars zelf zijn opgezet en niet alle producten vergelijken, maar juist als doel hebben producten of diensten van de eigenaar(s) te promoten.
Nederland kende tot voor kort alleen onafhankelijke vergelijkingssites, maar inmiddels is de eerste verzekeraar (Allsecur) met een eigen vergelijkingssite gekomen.
De inkomsten bij de onafhankelijke Nederlandse vergelijkingssites bestaan ook vooral uit provisie voor het daadwerkelijk afsluiten en beheren van de verzekering. Met andere woorden de vergelijkingssite is eigenlijk ook een ‘tussenpersoon’ in de traditionele zin van het woord.
In Engeland ligt het aantal bezoekers van vergelijkingssites bijna vier keer zo hoog als in Nederland. Voor de Britse consument is vergelijken op grote schaal dus heel normaal.
In beide landen nemen autoverzekeringen wel de belangrijkste plek in in de omzet van een vergelijkingssite. Naast autoverzekeringen kent Nederland de zorgverzekering als een veel vergeleken product. De markt (oriëntatie) voor autoverzekeringen wordt in Engeland voor 90% gedomineerd door de vergelijkingssites. In Nederland is dat 44%. Voor zorgverzekeringen ligt dat in Nederland op 51%, maar de verdienste is een stuk lager voor een zorgverzekering.
Wat blijkt nu de echte kracht van een vergelijkingssite te zijn? De database, het klik- en zoekgedrag van de consument. Dit geldt voor zowel Nederland als Engeland. Vergelijkingssites zijn ware marketeers gebleken. Door alle informatie die ze krijgen, kunnen ze verzekeraars helpen producten te maken die beter aansluiten bij bepaalde doelgroepen. Veelal worden premies verlaagd en voorwaarden verbeterd. Niet voor de massa, maar gericht op doelgroepen. Deze producten worden vaak exclusief via de vergelijkingssite aangeboden. Doordat de vergelijkingssite exact de criteria van zijn filter kent, is maatwerk zodanig mogelijk dat het nieuwe product er in de vergelijking bijvoorbeeld EUR/GBP 1,- goedkoper uitkomt dan de nummer 2 op de lijst.
Voor ons als TJIP is het belangrijk om te zien waar de markt om vraagt. Als bouwer van het grootste verzekeringstransactiesysteem van Nederland zijn we voortdurend op zoek naar de beweging die ervoor zorgt dat vraag en aanbod dichterbij elkaar komen te staan. De uitdaging ligt er. Wie neemt plaats achter het stuur?
Frank Rommers
TJIP